La catégorie des aliments pour animaux de compagnie continue de croître en termes de part du dollar, et de plus en plus l’humanisation des animaux de compagnie continue également d’être une tendance forte dans les ménages américains.
Les animaux de compagnie sont plus que jamais traités comme des membres de la famille – pensez aux garderies et aux spas pour animaux de compagnie – il est donc logique qu’ils commencent à manger comme les plus proches parents.
Selon une étude récente de Bloomberg Intelligence, l’industrie des aliments pour animaux de compagnie continue de prendre un poids considérable en termes de dollars totaux. Aux États-Unis seulement, le marché des animaux de compagnie devrait passer de 128,6 milliards de dollars à 195,6 milliards de dollars d’ici 2030. Le secteur de la nutrition est en tête de cette charge, car les propriétaires d’animaux continuent de dépenser la majeure partie de leur budget pour la nourriture. L’enquête Bloomberg a également indiqué que 27,5 % des répondants se rendent chez Target ou chez Walmart pour leurs produits pour animaux de compagnie.
Les données de Bloomberg indiquent que les États-Unis détiennent actuellement 47 % du marché mondial des aliments pour animaux de compagnie, un chiffre qui devrait atteindre 55 % au cours des sept prochaines années. En ce qui concerne le premium/frais, ces options ne représentent actuellement que 1 % du secteur total des aliments pour animaux de compagnie, mais c’est un secteur qui connaîtra un rythme de croissance beaucoup plus rapide que toute autre catégorie d’aliments pour animaux de compagnie dans un avenir proche.
Les experts du marché prédisent que les aliments frais pour animaux de compagnie représenteront à terme 6 milliards de dollars de ventes aux États-Unis d’ici 2030, soit 11 % du marché.
Nous ne parlons plus seulement de restes sous la table. Les acheteurs sont
mettre tout ce qu’ils ont dans le traitement de leurs animaux de compagnie, et la santé et le bien-être sont de la plus haute importance. La nourriture de qualité, y compris la variété réfrigérée, est en tête de liste d’épicerie… et les propriétaires d’animaux de compagnie achètent, même malgré l’inflation.
L’essor du frais
Selon Diana Rosero-Pena, analyste senior chez Bloomberg Intelligence, la croissance des aliments frais pour animaux de compagnie remonte à l’émergence de l’alimentation humaine biologique il y a environ une décennie.
« Il y a eu ce mouvement d’être plus conscient de la nourriture que vous consommez », a-t-elle déclaré. « Et parce qu’il y a eu l’humanisation des animaux de compagnie au cours des 10 dernières années également, et qu’ils sont maintenant considérés comme une famille, alors ces soins vont à leur [pet] les besoins alimentaires aussi.
« Nous examinons le total de la catégorie des aliments pour animaux de compagnie, mais [fresh] C’est là que nous constatons une croissance exponentielle », a déclaré Sarah Marzano, directrice de la stratégie de vente au détail chez Circana, une société d’études de marché basée à Chicago. « Et cela revient à cette notion selon laquelle le consommateur est vraiment hyper conscient de la santé et du bien-être. »
Pour le reste de 2023, les détaillants peuvent s’attendre à voir des chiffres stables dans la catégorie des aliments pour animaux de compagnie. Après avoir enregistré une croissance à deux chiffres au cours des premiers mois de l’année, Rosero-Pena a déclaré qu’elle pensait que le rythme d’achat ralentirait légèrement à l’approche du second semestre. Elle a dit que ce schéma devrait se maintenir jusqu’en 2024.
Selon Marzano, la mise en valeur de la valeur, ainsi que des propriétés de santé et de bien-être, sera importante dans le magasin. Mais jusqu’à présent, les aliments pour animaux de compagnie semblent rester à l’épreuve de l’inflation, car les acheteurs continuent de s’en tenir aux marques de qualité et haut de gamme malgré la hausse continue des prix.
Les données de Circana indiquent une demande constante d’aliments et de friandises pour animaux de compagnie malgré l’augmentation des prix. Les acheteurs restent fidèles aux marques nationales par rapport aux marques de distributeur.
Des détaillants comme Walmart et Target ont récemment élargi leur sélection d’aliments pour animaux de compagnie et Rosero-Pena a déclaré que l’augmentation de la variété devrait être un moteur majeur des ventes à la fin de 2023.
Commerce électronique et aliments pour animaux de compagnie
Le commerce électronique est en hausse pour les achats d’aliments pour animaux de compagnie depuis la pandémie de COVID-19, mais il y a également eu une augmentation du trafic piétonnier dans les magasins physiques, selon Marzano. Dans le même ordre d’idées, le volume global des achats a diminué car les acheteurs ne sont plus en mode de stockage provoqué par la pandémie.
Encore une fois, l’augmentation du nombre d’acheteurs entrant dans le magasin est une opportunité pour les épiciers « d’amener ces consommateurs à faire certains de ces achats qui sont moins réapprovisionnables », a déclaré Marzano.
Selon les recherches de Bloomberg Intelligence, les ventes d’aliments pour animaux de compagnie du commerce électronique aux États-Unis devraient atteindre 57,7 milliards de dollars d’ici 2030, capturant près d’un tiers du marché (29,5%) contre 27,9 milliards de dollars en 2022.
Pourtant, la croissance annuelle des ventes de commerce électronique passera de 25 % au cours des dernières années à 10 % à mesure que la pandémie s’éteindra, selon Marzano.
Début mai, Instacart a annoncé l’expansion de son partenariat avec PetSmart pour offrir la livraison le jour même à partir de l’application Instacart et du site Web de près de 1 500 magasins PetSmart à travers les États-Unis.
L’expansion aux États-Unis fait suite au lancement réussi du partenariat pour assurer la livraison le jour même à partir de plus de 150 magasins PetSmart au Canada.
Bien manger
La génération Y et la génération Z ont été à l’avant-garde de la santé et du bien-être en matière d’alimentation, il n’est donc pas surprenant que les deux groupes utilisent la même approche en ce qui concerne leurs animaux de compagnie. La recherche indique également que les deux groupes sont ceux qui sont prêts à payer un peu plus pour la qualité.
« La jeune génération a une incidence plus élevée de possession d’animaux de compagnie », a déclaré Marzano.
Roser-Pena de Bloomberg a déclaré que les jeunes générations sont tout simplement plus catégoriques quant à l’idée de mieux nourrir leurs animaux de compagnie, et « à mesure que les Gen Z atteignent l’âge et commencent à trouver des emplois eux-mêmes, ils semblent également plus enclins à avoir des animaux de compagnie ou à en avoir un autre dans les cinq prochaines années. .”
Et avec les animaux de compagnie viennent les problèmes de santé et d’entretien. Roser-Pena a déclaré que la pénétration de l’assurance pour animaux de compagnie est inférieure à 5% aux États-Unis, ce qui signifie que de plus en plus d’acheteurs se tournent vers des aliments sains et de qualité supérieure pour animaux de compagnie afin d’essayer d’éviter des frais vétérinaires inutiles.
